BMW возвращает трон: немецкий бренд впервые с 2022 года возглавил рынок премиума в России
29 октября 2025
Рынок новых премиальных автомобилей в России показал отрицательную динамику в сентябре 2025 года, но это не помешало произойти знаковому событию. Согласно отчету аналитического агентства Автостат, продажи люксовых машин упали на 15% по сравнению с сентябрём прошлого года, составив около 11 тысяч единиц.
Несмотря на общий спад, главным открытием месяца стала BMW. Немецкий автопроизводитель впервые с апреля 2022 года вернул себе статус абсолютного лидера российского премиум-сегмента, обогнав всех ключевых конкурентов.
Этот результат свидетельствует о том, что бренду, несмотря на изменившиеся рыночные условия, удалось выстроить эффективные логистические цепочки и насытить дилерскую сеть востребованными моделями, что и позволило ему занять первую строчку в рейтинге.
Кто входит в премиум-сегмент?
Традиционно к этому сегменту в России относят бренды: BMW, Mercedes-Benz, Audi, Lexus, Porsche, Land Rover и другие. Падение рынка в целом могло быть вызвано логистическими сложностями или временным дефицитом моделей у части этих марок.
За счёт каких моделей BMW могла победить? Высокую популярность в новых реалиях сохраняют кроссоверы серии X (X3, X5, X7), а также седаны 3-й и 5-й серий. Успех мог быть обеспечен успешными параллельными поставками и адаптацией модельного ряда.
После ухода с рынка многих брендов и остановки официальных поставок, лидерство в премиум-сегменте было нестабильным. Периодически первое место занимали китайские премиум-бренды (например, Hongqi) или другие европейские марки, нарастившие параллельный импорт.
Интересный факт
BMW — один из пионеров официальных продаж в новой России. Первый официальный дилерский центр марки в Москве открылся еще в 1993 году, всего через два года после распада СССР. Это был стратегический шаг, позволивший бренду сформировать легендарный имидж и лояльность среди российских потребителей на десятилетия вперед. Сегодня, даже в условиях параллельного импорта, узнаваемость и репутация марки продолжают играть ключевую роль в ее успехе.